潮新闻客户端 执笔 叶怡霖 张彧 制图 严东

“机票已定好，这个周末我要去杭州看‘春师傅’和‘果果’。”8月17日上午，身在成都的小野（化名）在全国“猫友”微信群里，打下这行字。

刷屏回复席卷而至，她觉得，从上周两只大熊猫离开成都后，一直萦绕在生活中的空白感，终于找回了些许确定性。“拍了他们几年了，舍不得。这次既去看看春生和香果的新家，也去西湖边给自己一个放空的机会。”

(资料图片)

无论是千里之外的思念还是近在咫尺的好奇，这个周末的西湖C位，注定属于大熊猫——

时隔三年，杭州动物园终于迎来了第六任熊猫馆馆主，“春生”与“香果”要在今天“开门营业”了。前几天就有等不及的市民游客在大熊猫馆前徘徊不去，“也许能在人群之中先看你一眼”。

春生、香果在成都大熊猫繁育研究基地 马丁 摄

“春生”与“香果”的未展先红，本就在“意料之中”。作为武林“萌”主，这几年大熊猫的全球关注度与日俱增：在国内，大熊猫“花花”和“萌兰”的热度堪比顶流明星，甚至都有了自己的超话和粉丝群；国门之外，旅法大熊猫“圆梦”回家，法国第一夫人亲自送行、为了避免熊猫水土不服，卡塔尔不惜出资3.6亿元人民币为它建造恒温恒湿的家……

为什么人人都爱大熊猫？最浅层的理由，看似只有一个字：萌。

可是，一种原本生于深山、少为人知的动物，却被全世界视若珍宝，甚至成为外交纽带与文化符号。萌兽背后的流量密码，真的如此简单吗？

与熊猫的双向奔赴，杭州已经等不及了

“春生”和“香果”并不是第一对来杭州生活的大熊猫，也不是现在杭州唯一能看到的大熊猫。

但“两小只”的热度，却在肉眼可见地蹿升：百度搜索显示，从上周至今，两只大熊猫和杭州的搜索条目，已经飙升到了357万条；线下，自熊猫抵杭后，杭州公园年卡销售量也在不断提升，原因不言而喻。

为什么两只大熊猫，会在杭州带来这么高的关注度？

其一，当然是源于“回忆杀”。

1975年12月，大熊猫“培培”和男友“迎迎”从北京而来，杭州动物园就此成为国内较早饲养大熊猫的动物园之一。牵手48年，这座城市几乎从来没有断过熊猫。

“杭州人与大熊猫，始终是在双向奔赴。”杭州动物园副园长江志回忆，过去每一任大熊猫在杭州，都有着不一样的故事：

“迎迎”和“培培”来的时候2岁多，杭州举全市之力养护这两只大宝贝，1993年杭州空调器厂还专门为它们捐赠了空调；

2004年，以20岁“高龄”来到杭州的第二任馆主“成成”，因为元气满满成为当时的“网红熊猫”，原本2007年就要回老家的行程硬是顺延到了2011年；

此后，每一任大熊猫回蓉来杭都有本地媒体全程跟拍；热心市民会为大熊猫专门设计竹子蛋糕过生日，还有人主动要求做志愿者，定期为游客讲解大熊猫的科普知识……从上世纪90年代开始，几乎每一个杭州孩子的相册里，都留着一张在熊猫馆里的照片。

2004年11月14日，大熊猫“成成”落户杭州动物园，首次与市民见面。图源新华社

去西湖边看国宝，是属于这个城市的集体记忆，而现在“春生”“香果”就是那把打开情怀的钥匙。

其二，接回熊猫，杭州准备好了。

2021年，杭州动物园正式启动大熊猫新馆施工建设。“新馆主”何时来，几乎每周都有市民来问。

“‘成成’之后，大熊猫馆即使空置最长都不超过半年。”江志说，“现在我们有底气迎回大熊猫，最重要的原因就在于‘新房’装修好了。”

根据成都大熊猫繁育研究基地发布的《杭州动物园大熊猫馆改扩建验收情况》显示，改扩建后的的大熊猫馆建筑面积约700平方米，新馆的面积将是以前的两倍。另外室内活动场和兽舍内均配备有空调和新风系统，能满足防暑降温和防寒保暖需要。

“新的大熊猫馆位置没有变化，还是在这座小山丘上，但更宽敞，也更舒适。”江志告诉笔者，为了留存杭州人对于大熊猫馆的记忆，新建的大熊猫馆外场保留了旧馆的两座假山；顺着走廊看完熊猫，拾级而下，还能和那块刻有“熊猫”二字的旧石板不期而遇。

杭州动物园保留了旧馆的“熊猫”石板 马赛洁 摄

这份巧思的背后，既包含着对集体情怀的尊重，也是城市自信的表现。

“场地怎么样？它们会分开住吗？”“浙江不缺竹子和笋，宝贝有口福啦！”“我们成都的放心了，杭州好好爱我们的两小只！”……社交网络上，关心“春生”“香果”的留言不计其数，IP地址覆盖大江南北。

“我们会竭力做好，让两只大熊猫在杭州过得舒服自在。”熊猫馆时隔三年再开，这是杭州想@所有人的第一件事。

千万人爱上隔屏“撸熊猫”，仅仅是因为萌吗

关于大熊猫的“吸粉基因”，有专家从人类的审美范畴做过研究。

奥地利动物学家康拉德·洛仑兹认为幼小动物的种种体貌特征，会引发成年动物的护幼行为。而这些所谓的“幼稚特征”，与我们对动物的“可爱定义”有很强的重合性。

比如大熊猫的颜值，就完美符合人类对萌物的偏好：大脑袋、大眼睛、圆身体、短鼻子、毛茸茸……纵观全球最受欢迎的动画形象，基本都具备这样的低幼形象，比如米老鼠、哆啦A梦、维尼熊等等。

春生、香果认真“干饭” 马丁 摄

不过，样子可爱的动物不止大熊猫一种，为何只有它能强力“吸粉”？

用一句潮新闻网友的评论来回答，再合适不过：大熊猫长得可爱，与人类无关，但它们的可爱被看见，就和我们有关了。

小时候的“花花” 图源：ipanda熊猫频道

以前我们习惯去动物园看熊猫，这种近距离接触的机会并不会特别频繁，但随着慢直播和社交媒体的兴起，熊猫的日常生活出现在公众视野之中，被网友们自发传播和二次创作，其“萌动力”也通过互联网被几何倍数地放大：成都大运会期间，网红熊猫“花花”洗了个澡，就能登上热搜；热爱翻墙的“萌兰”，成了“西直门三太子”……

“新媒体迅速发展的背景下，花花和萌兰的走红，固然有其性格上的因素，但更多是来自于网友们的情感投射与共鸣。”浙江省文化和旅游发展研究院执行副院长王相华觉得，这正是新媒体时代流量逻辑的体现，“看到熊猫，就像看到我们自己的影子。”

新杭州人四毛就是一名十年熊猫粉，她见证了三任大熊猫馆“馆主”的“杭式生活”。

不过她最早开始关注熊猫，是通过“ipanda熊猫频道”。这个由官方媒体开设的24小时多路直播大熊猫的平台，从2013年开始直播大熊猫的生活，至今在微博和B站上拥有千万级粉丝。

和其他的网络直播间相比，熊猫直播没有一句解说，没有一首bgm（背景音乐），却永远不缺观众。

不论镜头外的生活节奏变得多么快，镜头中的大熊猫始终保持着缓慢且简单的日常：吃睡玩，兼且卖萌。围观大熊猫传递出来的舒适感与安全感，让很多人“心有戚戚焉”，一如直播间里飘过的弹幕：“看十分钟大熊猫吃竹子，治好了我的精神内耗。”

直播看久了，四毛发现大熊猫并不是“千猫一律”：“耳朵不一样，黑眼圈也不一样，性格就更不一样了。”渐渐地，她弄懂了不同熊猫背后的性格与故事：比如“成大”执着于美食，被称为“吃货女神”，“成就”因为酷爱泡澡，被称为“澡堂老板”……

屏幕外的人们主动为这个“角”增添着“色”。熊猫间那些天性驱使的行为，甚至很多无意义的动作，都会被网友配上人格化的解读，赋予其拟人化的行为意义，继而产生情感连接。

“熊猫它不只是一个萌物，更是真实的生命。看到它们无忧无虑的样子，就会想到理想中的自己。”四毛说，随着关注熊猫的时间越来越长，现在“猫粉”群体更加关注熊猫这一种群的保护。“我更希望看到熊猫能够完全回归自然的那天，那才是人类对它们最大的爱意。”

始于颜值，终于保护。因为共情，所以同爱。

当熊猫遇见亚运，“萌动力”这次还能“添把火”吗

大熊猫与人类间的关系，远比我们想象的要紧密。据统计，目前全国共有70多个城市都拥有大熊猫，不算小的分母背后，有其不可替代的象征意义——

“大熊猫的性格温和可亲，蕴含温良和平团结之意；它黑白相间的外表也与道家阴阳之形相合；喜吃青竹的大熊猫还包含着人与自然的和谐相处之意。” 北京师范大学新闻传播学院教授万安伦认为，大熊猫的种种习性，可以代表中国人“和谐、和睦、和平”的世界观与价值观。

作为旗舰物种，大熊猫是中国生态文化建设成就的“代言人”。从上世纪80年代野生大熊猫1114只的数量，到如今的1800多只，从建立67个大熊猫自然保护区，到总面积2.2万平方千米的大熊猫国家公园，一组组数据标注着中国生物多样性保护大步前行的刻度。而以开放的姿态将之与各国共享，向世界诉说熊猫的故事，更是一种超越国界的关怀。成都大运会上，国际大体联代理主席雷诺·艾德就为家人带回了“蓉宝”纪念品，他说：“见到真正的熊猫是‘一次奇妙的经历’，我非常感谢中国政府为保护熊猫所做的一切。”

如今，杭州亚运会即将进入30天倒计时，作为“国宝代言人”“世界公民”的大熊猫在此时抵杭，是否能为盛会添上“萌动力”？

这样的期待，有其现实样本可依。因为每逢国际盛事，中国必推熊猫。

上世纪90年代，中国首次举办亚运会，熊猫“盼盼”一夜间红遍大江南北；2008年北京奥运会的福娃中，熊猫“晶晶”人气与销量双高；去年北京冬奥会，熊猫“冰墩墩”火出了圈；刚刚结束的成都大运会，“蓉宝”更是将流量变现成了“留量”：数据显示，2023年3月以来，所有与大熊猫相关的酒店预订量都达到近期峰值，淘宝天猫中“熊猫”关键词的搜索量环比上涨超10倍……

采访过程中，不少专家与业内人士表示，大熊猫之于杭州，虽不如成都那样具有地域代表性，但也是这座城市独特人文气质的共同记忆。同时，杭州乃至浙江自身的文旅IP众多、生态文明建设的成绩单也足够优秀。对于熊猫IP的运用，可以结合本土特色，摸准大众脉搏，把握好互动与爆点，借助熊猫展示更丰富更多元的城市形象。

笔者从西湖景区了解到，目前杭州正在致力于打造更立体化的熊猫形象、寻找更丰富的熊猫场景，拓展熊猫与西湖的ip联动。

“跨界合作，也许将是破圈的重点。”王相华认为，人们对大熊猫形象的喜爱跨越国界，跨越年龄，是最容易让人产生广泛共鸣的文化符号。杭州若能将自己独有的城市元素映射到熊猫身上，或许能够推动城市形象的传播，能让更多的世界目光，聚焦在杭州的生态发展内涵之上，继而读懂浙江对“绿水青山就是金山银山”理念的生动实践。

从回忆杀到顶流IP，从大自然萌宠到城市软实力的象征，大熊猫能讲述的浙江故事，值得更多的想象。

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